新冠肺炎疫情发生2个月后，野味已经“变了味”

自新冠肺炎疫情爆发以来，对于疫情传播源产生了高度关注，有专家表示新冠肺炎病毒来源于野生动物。这一公共卫生事件为所有人敲响警钟，野生动物是野味的一大类别，由此延伸野生动物保护的讨论、野味类别、野味危害等成为社交网络上的常议话题。

野味交易发生在部分小群体之间，在过去几年间人民对其关注度并不高。从近半年搜索指数来看，2020年1月中下旬武汉肺炎扩散开始，野味搜索量达到历史峰值，这其中包含同期上涨的媒体资讯报道，人们才开始意识到其危害性。在疫情重压之下，所谓“舌尖上的野味”逐渐暴露其隐患并引发大面积的社会负面情绪。从信息传播上来说，近两个月围绕野味的MT4形成，大致可以分为以下几个阶段：

1、基于情绪化印象形成阶段

在疫情源自于野生动物后，野味的种类科普，野味可能带来的危害等话题迅速成为网民搜索的热点，当今人类新发传染病78%与野生动物有关，强化野味市场监管，提高人们不滥食野味野味意识已成了刻不容缓的议题。尤其以武汉市场野味价目表，蝙蝠、果子狸等餐桌美食的图片大肆传播，更是刺痛了公众的神经，本就因疫情产生焦虑、恐慌、愤怒情绪的网友似是终于找到发泄的出口，由此引发对野味整条产业链洪水猛兽般的MT4抨击。

2、拒绝野味话题的积极传播阶段

武汉野味交易市场产生的病毒传播，也让人们不得不重新正视人与野生动物，与自然之间的关系。而在大众传播中，对某些议题的着重强调和这些议题在公众中受重视的程度构成强烈的正比关系。在拒绝野味的话题传播中也不难发现，通过多频次议题的设置，MT4达成合意形成抵制野味交易的意见。

在拒绝野味相关话题传播上，我们发现，最大声量来源于人民日报等主流媒体设置的#支持禁绝野味市场#，占比达到46%。这一倡议话题的传播时间持续将近一个月，与全国上下为新冠肺炎焦头烂额的时间重合，在网络上引发大量网友跟帖转载。“野味肺炎”是网友自发对此次新冠肺炎的命名，基于社会事件产生，却在野味话题网络传播中占据不小的声量，促进了拒绝野味的话题传播，足以警醒人们滥食野味可能造成的严重后果。其中话题传播中还包含#拒绝野味的100个理由#、#我承诺不吃野味#、#管住嘴拒绝吃野味#等倡议性报道。

而在内容传播上，野味disco与一只蝙蝠的自述在短期内火爆社交圈。相比喊口号式的狂热动员，这类与当下网络流行文化结合的内容输出，同样深受网友关注。在社交媒体互动页面，#野味disco#讨论量达到3.6万，#一只蝙蝠的自述#讨论量超4万。

影响力博主分析：

对野味话题传播影响力博主进行分析，主流媒体积极发挥引导作用，明星效应及网络大V博主共同发挥合力作用。不少倡议拒绝野味话题皆由人民日报、央视新闻等发起，普通博主接力响应。而在明星与粉丝群体间的良性互动也促进了粉丝间的传播，以明星Angelababy发布的[保护穿山甲，拒绝野味]博文为例，便得到了粉丝近百万的互动传播。博物杂志、果壳网等科普视频博主从生物学角度分析了野生动物可能带来的疾病传播，强化公众对野味可能造成交叉感染的防护意识。

3、MT4达成合意并付诸行动

新冠肺炎疫情发生2个月后，网民因野味产生的愤怒情绪也逐渐转化为“对野味说不”的理性思考。在加强野味市场管理上也有了立竿见影的效果，今年已办理野生动物违法案件690起，全国收缴39000多只野生动物。滥食野味，实属陋习。放过“野味”，也是放过自己。

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